- ✓Das neue Seller-Central-Dashboard (ab 15. Januar 2025) zeigt Sales, Buy Box Rate und Account Health auf einen Blick und ist deutlich besser fuer Smartphones optimiert.
- ✓Die FBA-Kapazitaetslimits richten sich seit dem 1. Februar 2025 staerker nach dem IPI-Score - ab IPI 700 gibt es bis zu 100 Prozent mehr Lagerplatz.
- ✓Brand Analytics 2.0 und die KI-PPC-Optimierung liefern tiefere Insights, sind aber teils an die Brand Registry gebunden bzw. zunaechst nur als Beta verfuegbar.
Ueberblick: Was Amazon im Q1 2025 geaendert hat
Amazon hat zum Jahresstart 2025 gleich mehrere wichtige Updates fuer Seller Central angekuendigt und teilweise bereits ausgerollt. Wenn du im ersten Quartal viel um die Ohren hattest - Q4-Nachbereitung, Retouren, Inventar-Planung fuers Fruehjahr - dann ist die eine oder andere Neuerung vielleicht an dir vorbeigegangen. Deshalb fassen wir hier rueckblickend alles zusammen, was sich zwischen Januar und Maerz 2025 getan hat.
Die Aenderungen betreffen vier Bereiche, die fuer die meisten Haendler zum taeglichen Handwerk gehoeren: das Dashboard als zentrale Steuerzentrale, die Analytics rund um dein Kaufverhalten der Kunden, die FBA-Lagerlogistik und schliesslich die Werbung ueber Sponsored Ads. Manche davon sind rein optische Verbesserungen, andere - vor allem die neuen Lagerkapazitaetslimits - koennen ganz konkret ueber deinen Umsatz mitentscheiden.
Wir gehen die vier Bereiche der Reihe nach durch, behalten die Original-Termine im Blick und ordnen jeweils ein, was du als Seller daraus mitnehmen solltest. Wichtig vorab: Verbindlich sind immer die Angaben in deinem Seller Central. Rollout-Termine und Feature-Verfuegbarkeit koennen je nach Marktplatz und Account variieren.
Neues Seller-Central-Dashboard (ab 15. Januar 2025)
Den Auftakt machte Mitte Januar das ueberarbeitete Seller-Central-Dashboard. Amazon hat die Startseite komplett neu gestaltet, sodass die wichtigsten Kennzahlen jetzt direkt beim Einloggen sichtbar sind. Konkret siehst du auf einen Blick deine Sales, die Buy Box Rate und deine Account Health - drei Werte, die zuvor teils ueber mehrere Menuepunkte verstreut waren.
Das Ziel dahinter ist klar: weniger Klicks, schnellere Entscheidungen. Gerade wenn du mehrere Produkte oder Marktplaetze betreust, spart eine gute Uebersicht jeden Tag Zeit. Die wichtigsten Verbesserungen im Ueberblick:
Brand Analytics 2.0: Tiefere Einblicke ins Kaufverhalten (Rollout ab Februar 2025)
Ab Februar hat Amazon damit begonnen, die Brand Analytics um eine ganze Reihe neuer Metriken zu erweitern - intern als Brand Analytics 2.0 bezeichnet. Der Fokus liegt auf tieferen Einblicken in das Verhalten deiner Kunden: nicht nur, was gekauft wird, sondern wie Kunden zu deinen Produkten kommen und was sie sonst noch in den Warenkorb legen.
Diese vier Features stehen im Mittelpunkt:
FBA: Neue Lagerkapazitaetslimits nach IPI-Score (gueltig ab 1. Februar 2025)
Die aus unserer Sicht wichtigste Aenderung des Quartals betrifft die FBA-Lagerlogistik. Seit dem 1. Februar 2025 hat Amazon das IPI-basierte Kapazitaetssystem angepasst. Die Kernbotschaft: Seller mit gutem Inventory Performance Index (IPI) bekommen deutlich hoehere Lagerlimits - gute Bestandsfuehrung wird also staerker belohnt als zuvor.
Die Staffelung der Kapazitaet richtet sich nach deinem IPI-Score. So sieht die Zuordnung aus:
Rechnen wir das an einem Beispielwert durch (nur zur Veranschaulichung): Angenommen, deine Basis-Kapazitaet liegt bei 1.000 Kubikfuss. Mit einem IPI von 620 haettest du dann rund 1.500 Kubikfuss zur Verfuegung, mit einem IPI ueber 700 sogar rund 2.000 Kubikfuss - also das Doppelte. Das kann gerade vor saisonalen Peaks den Unterschied machen, ob du genug Ware einlagern kannst oder in Engpaesse laeufst.
Positiv formuliert: Wer sauber plant, Ladenhueter abbaut und seine Bestandsreichweite im Griff hat, wird jetzt spuerbar belohnt. Wenn dein IPI ueber 600 liegt, bekommst du deutlich mehr Lagerplatz - und damit mehr Spielraum fuer Nachschub und Sortimentsbreite. Die genauen Kubikfuss-Werte fuer deinen Account findest du verbindlich in deinem Seller Central unter der FBA-Kapazitaetsverwaltung.
PPC-Neuerungen: KI-gestuetzte Kampagnenoptimierung (Beta ab Q1 2025)
Auch bei den Sponsored Ads hat Amazon im Q1 2025 nachgelegt und eine KI-basierte Bid-Optimierung eingefuehrt, die zunaechst als Beta laeuft. Die Idee: Statt Gebote manuell zu pflegen, ermittelt eine KI automatisch die aus ihrer Sicht besten Gebote - und passt sie in Echtzeit an die Auktionssituation an.
Diese neuen PPC-Features gehoeren dazu:
Was bedeuten die Q1-2025-Updates fuer dein Business?
Fassen wir die vier Bereiche zu einem Bild zusammen. Die Q1-2025-Updates bringen unterm Strich einige klar positive Aenderungen fuer Seller:
Fazit: Datenbasiert arbeiten lohnt sich mehr denn je
Das erste Quartal 2025 zeigt eine klare Richtung: Amazon belohnt Seller, die datenbasiert und diszipliniert arbeiten. Wer seinen IPI im Griff hat, seine Kennzahlen kennt und seine Kampagnen sauber misst, profitiert am staerksten von den Neuerungen - vom groesseren Lager bis zu den tieferen Analytics.
Genau hier setzt Sellercore an: Wir buendeln deine wichtigsten Kennzahlen, machen Trends fruehzeitig sichtbar und helfen dir, aus den vielen neuen Datenpunkten die richtigen Entscheidungen abzuleiten. So verpasst du keine wichtige Aenderung und arbeitest immer auf Basis aktueller Zahlen - egal, was Amazon als Naechstes ausrollt. Prüfe die konkreten Werte und Fristen immer im Seller Central, dort sind sie für dein Konto verbindlich hinterlegt und tagesaktuell.